Durante d茅cadas, las mujeres y otros grupos han sido objetivos de mercadotecnia聽de los cigarrillos mentolados, seg煤n un informe
La enorme popularidad actual de los cigarrillos mentolados es el resultado de la intensa y persistente campa帽a de la industria tabacalera dirigida a mujeres, comunidades de raza negra y j贸venes, que comenz贸 en la d茅cada de 1930 y contin煤a en la actualidad con nuevos productos y campa帽as de mercadotecnia.
Estos son los resultados de un realizado por Stanford Research into the Impact of Tobacco Advertising (SRITA) (滨苍惫别蝉迟颈驳补肠颈贸苍 de Stanford sobre el Impacto de la Publicidad del Tabaco), una unidad de investigaci贸n de Stanford Medicine, y la 木瓜直播. El informe constituye uno de los principales motivos de los esfuerzos de la AHA por eliminar las barreras que dificultan el acceso a cuidados de salud de calidad, lo que incluye denunciar a la industria por dirigir sus campa帽as de productos da帽inos para la salud a comunidades con pocos recursos.
Objetivo: Las mujeres
Cuando las empresas tabacaleras descubrieron que las mujeres eran las primeras en adoptar el mentol, respondieron con 鈥渄ise帽os de paquetes femeninos鈥� y 鈥渘ombres verdaderamente femeninos鈥�, enormes anuncios destacados en revistas femeninas y marcas orientadas a las mujeres como Virginia Slims, Eve y Capri. Atra铆das por esta en茅rgica publicidad, .
Objetivo: Los j贸venes
M谩s de la mitad de los adolescentes que empiezan a fumar lo hacen con una marca de cigarrillos mentolados. Los documentos internos de la industria tabacalera revelan un enfoque constante para atraer a los fumadores j贸venes desde la d茅cada de 1920 y la adopci贸n de acr贸nimos como 鈥淵AS鈥� (Young Adult Smokers [fumadores adultos j贸venes]) y 鈥淔UBYAS鈥� (First Usual Brand Younger Adult Smokers [primera marca habitual de los fumadores adultos j贸venes]), en referencia a los destinatarios de sus campa帽as publicitarias orientadas a los j贸venes. Marcas como Newport se posicionaron como representantes de los grupos demogr谩ficos m谩s j贸venes y como la marca dominante de iniciaci贸n juvenil.
Objetivo: Las comunidades de raza negra
La industria tabacalera vende m谩s productos mentolados en las comunidades de raza negra debido a una mercadotecnia abrumadora en los centros urbanos con anuncios de cigarrillos mentolados en vallas publicitarias, autobuses y metros. Tambi茅n distribuye 鈥減aquetes de inicio鈥� gratuitos y cupones de descuento, y muestra a destacados atletas y artistas de raza negra en anuncios de cigarrillos mentolados en los principales peri贸dicos y revistas que consume la comunidad negra. Como resultado, .
T谩cticas recientes de las empresas tabacaleras: explosiones de sabor, aditivos y lavado verde聽
Actualmente, los esfuerzos de la industria contin煤an en un mercado dominado por marcas duraderas de cigarrillos mentolados, como Newport, Kool y Salem, a las que se unen las extensiones de productos mentolados de las principales marcas de cigarrillos, como Marlboro, Camel y Pall Mall.
En el estudio, se concluye que las empresas tabacaleras han seguido evolucionando sus productos con c谩psulas y otras innovaciones, como tarjetas de infusi贸n, papel infusionado, c谩psulas de sabor y esferas de sabor que sirven como aditivos mentolados a demanda en cigarrillos sin sabor.
Estos aditivos posteriores a la comercializaci贸n permiten a los vendedores eludir las restricciones a la venta del tabaco mentolado.
Otra nueva t谩ctica de mercadotecnia de la industria es la representaci贸n de los productos mentolados como 鈥渙rg谩nicos鈥�, 鈥渟in aditivos鈥� o 鈥渄e origen vegetal鈥�. Esta tendencia, que en el estudio se denomina 鈥渓avado verde鈥� de los cigarrillos mentolados, es la continuaci贸n de a帽os de esfuerzos de la industria tabacalera por ocultar al p煤blico los peligros para la salud del consumo de tabaco. En el a帽o 2006, un tribunal federal dictamin贸 que varias de las principales empresas tabacaleras hab铆an infringido la legislaci贸n civil contra el crimen organizado tras d茅cadas de mentiras al p煤blico sobre los peligros para la salud del tabaco.
C贸mo contraatacamos
En primer lugar, estamos exponiendo las formas en que las empresas tabacaleras dirigen sus ventas a las personas de comunidades subrepresentadas con sus productos mortales. Tambi茅n abogamos por pol铆ticas de eficacia demostrada que impidan a la industria llevar a cabo pr谩cticas que amenazan la salud de las personas. Estos son ejemplos de las formas en que la 木瓜直播 trabaja para promover la equidad en el 谩mbito de la salud.
Ayuda a marcar la diferencia en la lucha contra las grandes tabacaleras. .
